在当前人工智能技术迅猛发展的背景下，AI搜索慢慢的变成了各大科技公司争相布局的新战场。近期，小红书推出的新功能“问点点”引发了业界的广泛关注，这是否意味着小红书将在AI搜索领域崭露头角？也许，它真的有潜力成为一匹超级黑马。
小红书于近日内测的“问点点”，是其主打生活场景搜索的AI搜索产品“点点”的进一步延伸。与传统搜索引擎如百度、360的独立AI搜索产品相比，小红书的方式显得更为灵活。它不仅推出了一款独立应用“点点”，还将在其主APP中内置“问点点”功能，这种“既要又要”的策略，让小红书在AI搜索领域的布局显得十分可观。
数据显示，2023年小红书的日均搜索量（QV）从3亿次激增至2024年的6亿次，距离百度的10亿次日均搜索量逐渐缩小。在慢慢的变多的年轻人把小红书视作替代搜索引擎的趋势下，似乎小红书的搜索心智正在进一步深入人心。正如小红书COO柯南所说，许多用户感觉在小红书上搜索的体验与在ChatGPT等大模型上提问有许多相似之处，这无疑为小红书的AI搜索发展注入了活力。
小红书的AI搜索需要我们来关注的还有其独特的内容生态。传统搜索引擎常常受制于信息相关性不足、质量参差不齐等问题，而小红书则以真实用户的经验分享作为其核心，提供的往往是真实环节中积累的实用生活指南。这种实用性让小红书在与其他搜索引擎的竞争中，显得格外具有吸引力。例如，用户在搜索餐馆时，百度可能会推荐官方网站的信息，而小红书则很可能显示带照片与评价的种草帖或者避雷帖，更符合年轻用户对信息深度与实用性的需求。
小红书在AI搜索的战略布局并非止步于此。其推出的产品“点点”不仅具备强大的生活化内容检索能力，还引入了外部内容源，这在某种程度上预示着它的目标不仅限于小红书现有用户。结合操作便捷的AI搜索，用户在获取信息的同时，还能享受到分享与互动的乐趣，有可能形成小红书特有的社会化搜索体验。
未来，小红书希望在AI搜索方面取得更大的突破，甚至有可能借鉴海外AI独角兽Perplexity的成功模式，将广告植入、定制化客户服务等商业化潜力发挥到极致。但是，想要实现这一目标，小红书要提升其AI技术能力，以便更好地将其内容生态融入到AI搜索中。虽然现有的AI搜索产品与综合性的智能问答应用相比，可能未体现出足够的优势，但小红书的战略意图明确，有待时间的验证。
与此同时，小红书在AI搜索的发展历史同样反映了一个更深层次的社会现象，即用户对信息获取方式的期望在一直在升级。随着AI技术的进步，用户希望获得更个性化、更高质量的信息，而不是被各种广告与无关信息淹没。小红书能否在这一需求中找到新的生存和发展空间，将是未来观察其市场表现的重要指标。
总的来看，小红书在AI搜索领域的策略和布局无疑具有前瞻性，并在某些特定的程度上满足了慢慢的变多用户对AI搜索的期待。从短期来看，AI搜索只是小红书众多功能中的一部分，长远来看，AI技术可能会与小红书的电商业务、内容生态形成更为融合的闭环，推动其使用者真实的体验和商业化模式的进一步升级。
当前市场之间的竞争激烈，小红书要在AI搜索中成为新黑马，仍需不断摩擦出新的火花，真正将其产品的价值和使用者真实的体验推向更高的层次。对于广大的用户来说，参与这一趋势的过程中，他们不单单是被动的信息接受者，更是积极的参与者与推动者。
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